Comme une mode ou un phénomène, le sujet du billet sponsorisé revient en force dans les débats. Un sujet de plus en plus traités ces temps mais surtout en dehors de nos frontières helvétiques. C’est comme une vague initiée par pas mal de professionnels tel que Presse-citron par exemple. Même la presse relate la chose avec Libération qui parle même de publi-reportage, un terme que nous avions presque oublié ! Oui, puisqu’en effet c’est de cela dont il s’agit. Alors pourquoi venir (ou revenir) sur ce thème si soudainement ? Une des pistes que nous pourrions évoquer est celle citée par Libé avec son article. Ce qui est, à mon goût, un peu dommage c’est que ce soit seulement à la suite de l’opération de Canal+ que tout « ce foin » voit le jour. Oui, Canal+ investit dans la voix des blogueurs pro pour « buzzer » autour d’une de ses dernières productions. Une série TV en l’occurrence, série que je pourrais ne pas citer puisqu’à la différence de nos amis français, pro du blog, je ne suis pas payé pour en parler lol Mais je suis bon prince et vous file le lien pour aller mater la chose. Cela s’appelle « Kali » et cela semble de bonne facture, c’est tout ce que je dirais ici puisque ce n’est pas le propos de mon billet.
Je reviens sur cette notion d’articles payés ou de publi-reportage (un terme que j’aime bien en fait) que l’on a de la peine à assumer me semble-t-il du côté des pros de la toile. Une notion aussi que l’on a de la peine à faire venir ici en Suisse. Ne voyez pas ici une forme de drague de ma part pour faire venir des annonceurs avec leurs produits et leur argent pour me sponsoriser ! Mais la question m’a déjà été posée, celle de savoir si j’étais ok à l’idée d’être payé pour parler d’un produit en particulier. Cette question, c’est Vanksen qui me l’avait posé à l’époque, laissant croire que quelque chose bougerait sur le marché online Suisse. Depuis ? rien du tout, pas une seule campagne (à ma connaissance) a osé faire appel à cette technique. Dommage, oui dommage, puisque au vu de ce qui se passe en France, cela semble fonctionner au vu de l’impact que l’on peut sentir. Pendant que certains blogueurs touchent entre 200 et 2000 euros par opération, Google se fend d’une chasse aux sorcières comme si ils se réveillaient devant ce constat de plus en plus clair: faire référence à un produit/service et en parler personnellement serait plus efficace qu’une recherche sur le fameux moteur de recherche. Pire encore, ce serait également un méchant concurrent à la pub que l’on trouve également sur les pages du moteur. Pour revenir sur l’article de Libé, c’est regrettable de les voir s’intéresser uniquement à l’aspect légal mais cela ne surprends pas vraiment, je dois me souvenir que nous sommes en France pour cette exemple.
Et pour répondre à la fameuse question de Vanksen: « est-ce que je serais prêt à recevoir de l’argent pour parler d’un produit sur mes blogs ? » La réponse est bien évidemment oui ! Je me ferais fort, comme Eric Dupin, de le signaler sans aucune hésitation. De quoi donner peut être l’envie à nos boîtes de pub de faire pareil qu’en France ?
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À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
Mes podcasts sont disponibles sur les plateformes Apple Podcasts et Spotify.
J’interviens également en tant que chroniqueur technologique au sein de Mon Carnet et publie régulièrement des analyses dans Cominmag.
Par ailleurs, je suis cofondateur de l’initiative Le Meilleur de, qui valorise depuis plus d’une décennie les meilleures pratiques du web, de la publicité, du podcast et de la communication en Suisse. Ce travail d’observation approfondi m’a permis de développer une vision concrète de la qualité des contenus et de leur impact réel.
En parallèle de mes activités de production et d’analyse, j’enseigne et j’accompagne régulièrement des professionnels, des équipes et des entrepreneurs sur les enjeux du podcast, du live streaming et de la création de contenus numériques. La transmission du savoir fait partie intégrante de mon métier.
Je documente également des projets plus personnels, tels qu’EDS, une aventure en van aménagé combinant mobilité, technologie et récits de terrain. Il s’agit d’une approche alternative pour explorer les usages, en dehors des présentations PowerPoint traditionnelles.
Ce blog constitue un espace dédié à la veille, à l’analyse et au retour d’expérience. J’y partage mes expérimentations, les solutions efficaces — et parfois les solutions moins performantes — avec une seule ambition : produire des contenus pertinents, cohérents et durables.
Au plaisir de vous retrouver prochainement.
Je ne vois pas bien pourquoi il y aurait une barrière géographique ? je ne pense pas que ta géolocalistion t’empêche de participer à des opérations comme celle de Canal+! ou d’autres… ce d’autant plus que tu me sembles proposer un contenu plutôt international (donc qui touche aussi les français)…
Qu’aucune agence du genre n’existe en Suisse est une chose, le problème est récurrent, c’est la taille du marché, mais je te confirme qu’il est possible de participer à des opérations du genre depuis la Suisse!
Je ne pense que ce soit une barrière géographique mais plutôt une question de mentalité, à mon avis. Comme si nous avions de la peine à oser « copier » ce qui se pratique ailleurs. Tout à fait d’accord avec toi pour ce qui concerne la taille du marché mais cela ne peut pas tout expliquer/excuser. Encore une fois cela n’engage que moi, au vu de l’expérience que je commence à avoir avec certains annonceurs ou agence de pub.
Si tu as des exemples pour d’autres campagnes, je suis preneur !
Mais pourquoi copier ? il « suffit » d’être repéré par une agence française qui utilise ce genre de pratique… à Paris ou ailleurs mais leur annonce sont rarement « local » au point qu’un suisse ne puisse pas y participer.
Un exemple… http://www.parlonsfoot.com/archives/2009/10/24/calsico-marseille-psg/
Par forcément copier le principe français, dans mon exemple je voulais tout simplement parler de la position côté agences et boîtes de pub et non blogueur.
Pourquoi les agences tardent à faire ce qui se fait dans d’autres pays, sans compter les opération « loupées » dans lesquelles il y avait la possibilité de se servir d’une communauté mais rien n’avait été prévu pour s’en occuper…
En tout cas les agences suisses sont très timides, je n’ai jamais été approché ou de manière très maladroite.
Rassuré de voir que je ne suis pas le seul dans ce cas en effet!
Je m’étais inscrit à BuzzParadise pour voir leur systeme…
Ils m’ont proposé des billets sponsorisés… en complet décalage avec les articles de mon blog. En l’occurence, ils me proposaient de parler des evian babies sur Multimedia-Certified.ch ! Si c’est pas débile comme idée…
Je crois que le soucis chez eux (comme les autres) c’est de trouver qui écrit quoi et surtout qui sont « les » blogueurs à suivre pour les associer à de telles opérations
@Athos99 bien sûr que les agences sont timides,…
évidemment qu’il faut mieux que cela soit en lien avec le contenu éditorial… 🙂
Ué…
ils ont aucune idée de qui écrits sur quoi…
ils doivent bêtement s’arreter à des stats ou à je ne sais quoi… en tout cas ils ne sont pas terrain ! et c’est un comble… vu qu’ils essayent d’emmener les marques sur le terrain !
alors comment faire mieux ? surtout comment s’y prendre de façon plus efficace ?