Avec plus de 144 millions de vues sur sa vidéo « Gangnam style », le chanteur coréen PSY prouve que le viral peut également venir de l’Est. Corée, Thaïlande, toute l’Asie puis l’Australie et enfin les USA, on dirait que la vieille Europe tarde à remarquer le phénomène PSY et sa déferlante de vues sur Youtube. Alors se pose la question « Mais comment fait-il ? » Quand on sait que ce n’est pas moins de 72 heures de vidéo qui sont postées chaque minute, il est en effet difficile de croire en une recette magique. Il existe pourtant des « leviers » pour que votre contenu soit visible, viral ou tout simplement attractif.
Amusantes, marrantes voire sexy sont les premiers adjectifs qui nous viennent en tête quand on tente de définir les vidéos qui nous ont le plus marqués. Dans le cas de PSY, il est clair que sa « horse riding dance »est pour quelque chose dans son succès, puisqu’il a carrément créé cette danse spécialement pour sa chanson. On peut d’ailleurs le voir sur plusieurs plateaux tv donner des cours de danse. L’humour est une source incroyable de partage naturel. « Je m’amuse, j’ai donc envie de partager cette émotion avec mes amis, mes connections ou ma famille. » La simplicité est aussi un très bon moyen de viralisation, à l’image du pas de danse de PSY. On se souvient de Charlie mordant le doigt de son frère ou de « David after dentist » complètement shooté et filmé par son père dans sa voiture. Toutes ces vidéos ont un point commun : la simplicité du message qui va droit au but. Avec la star coréenne, c’est la musique et une vidéo en forme de clip qui nous rappellent cette règle. Dans son cas, son unique but est de s’amuser.
L’engagement est aussi un outil pratique au viral. Impliquer les internautes peut vous aider dans la phase de décollage du nombre de vues. Demander des commentaires, des avis ou tout simplement noter une vidéo sont autant d’armes utiles à actionner. Pour le clip en question, l’auteur demande clairement de partager sa vidéo et invite à produire des versions parodiées, adaptées ou même détournées. Même Nelly Furtado a donné dans le « Gangnam Style » lors d’un de ses concerts pour taper dans les 1.5mio de vues sur Youtube. Il y a des dizaines d’exemples moins connus mais tout autant visibles (très souvent autour des 200’000 vues) d’internautes qui se sont essayés à produire leur version de « Gangnam style ». Tapez simplement ces deux mots sur Youtube pour vous faire une idée de l’ampleur de la chose.
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À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
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