Beaucoup de gens ou de marques créent des comptes sur les différents médias sociaux tout en supposant que leur public sera prêt à s’engager avec chaque article. Toutefois, c’est loin d’être la vérité! Il est important de vous assurer que votre contenu soit assez intéressant pour qu’il engendre discussions et engagement entre vous et votre public (ou votre clientèle).
Voici 6 façons d’accroître l’engagement de vos messages sur les réseaux sociaux:
1. Raconter une histoire, racontez votre histoire
En tant qu’êtres humains, nous avons tendance à être touchés par des histoires. Le storytelling nous transporte et peut évoquer beaucoup de choses pour chacun de nous. C’est pourquoi il est important d’utiliser chaque occasion comme une chance de raconter une histoire en ligne (ou des étapes de celle-ci). Annonces et argumentaires de vente sont faciles à ignorer, mais les gens ne peuvent vraiment pas résister à une histoire intéressante. Rattachez à vos articles un visuel qui viendra illustrer vos propos, de quoi cristalliser l’attention de vos lecteurs.
2. Communiquer votre point de vue
Après avoir déterminé qui est votre public, il est important de transmettre alors un point de vue dans vos réseaux sociaux. Sans une voix claire et cohérente, il devient difficile pour vos « suiveurs » de discerner quels sont vos intérêts et domaines d’expertise de ce qui est de la simple communication. Le domaine dans lequel vous avez décidé de vous exprimer est normalement votre domaine de prédilection, faites-le savoir!
3. Utiliser plus de verbes dans vos messages en ligne
Oui, faites des phrases et ceci même si c’est via Twitter! Les mots que vous choisissez d’utiliser lors de l’élaboration de vos messages Twitter peuvent avoir des effets significatifs sur l’engagement social. Des études ont montré que les tweets avec des liens qui contiennent des verbes et adverbes ont tendance à avoir un taux de clic plus élevé que ceux qui n’en ont pas. L’usage du verbe optimise la compréhension de votre message
4. Chiffres et statistiques
Cette astuce est simple. L’utilisation de chiffres et de statistiques dans vos articles en ligne augmente l’engagement en faisant un argument convaincant. Pensez à citer vos sources tout en vous assurant que les données que vous mettez en avant sont en relation réelle avec vos propos.
5. Utiliser des images
Voici un fait amusant: 90 pour cent de l’information transmise au cerveau est visuelle. Autre fait amusant: les humains traitent les images 60’000 fois plus rapidement que du texte brut. L’image a donc plus de chance de toucher votre cible que l’abondance de texte qui est produit et mis en ligne dans le même laps de temps.
6. Identifier des influenceurs, partager votre contenu et démarrer une conversation
L’une des plus importantes (et des plus négligées aussi) pratiques de médias sociaux est d’identifier les influenceurs qui pourraient partager votre contenu. Il suffit d’un geste simple comme déposer un commentaire, rebondir sur un propos ou tout simplement faire le lien entre un article connexe publié et le vôtre. Osez entamer la conversation qui plus est, si le sujet est pile dans votre domaine de prédilection et ceci même s’il est abordé par un influenceur avec une forte audience.
Ce ne sont là que quelques idées en forme de recommandations que je vous souhaite de mettre en oeuvre. Et vous ? avez-vous d’autres idées pour un meilleur partage d’informations sur les réseaux sociaux ? Faites-m’en part.
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À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
Mes podcasts sont disponibles sur les plateformes Apple Podcasts et Spotify.
J’interviens également en tant que chroniqueur technologique au sein de Mon Carnet et publie régulièrement des analyses dans Cominmag.
Par ailleurs, je suis cofondateur de l’initiative Le Meilleur de, qui valorise depuis plus d’une décennie les meilleures pratiques du web, de la publicité, du podcast et de la communication en Suisse. Ce travail d’observation approfondi m’a permis de développer une vision concrète de la qualité des contenus et de leur impact réel.
En parallèle de mes activités de production et d’analyse, j’enseigne et j’accompagne régulièrement des professionnels, des équipes et des entrepreneurs sur les enjeux du podcast, du live streaming et de la création de contenus numériques. La transmission du savoir fait partie intégrante de mon métier.
Je documente également des projets plus personnels, tels qu’EDS, une aventure en van aménagé combinant mobilité, technologie et récits de terrain. Il s’agit d’une approche alternative pour explorer les usages, en dehors des présentations PowerPoint traditionnelles.
Ce blog constitue un espace dédié à la veille, à l’analyse et au retour d’expérience. J’y partage mes expérimentations, les solutions efficaces — et parfois les solutions moins performantes — avec une seule ambition : produire des contenus pertinents, cohérents et durables.
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