Si vous faites un tour sur le Web pour chercher « vidéo », « autoplay » et « Facebook » comme mots clés, vous réaliserez que vous n’êtes pas les seuls à vous poser la question de l’arrivée d’une telle fonction sur ce réseau social. Une nouveauté en forme de prémisse pour renforcer l’offre publicitaire chez le géant bleu.
La vidéo est incontournable dans le choix des outils de communication. Elle impose son style, son rythme, mais surtout sa durée. On parle très souvent d’un timing idéal d’une minute, une minute trente pour être efficace dans son message et ainsi éviter le zapping. Au-delà, il y a de fortes chances pour que votre message soit tout simplement relayé aux oubliettes du web. Un principe que plusieurs annonceurs ne semblent toujours pas comprendre avec leurs publicités trop longues et surtout inadaptées à ce support et à l’audience. L’exemple de Youtube qui vous balance en pre-roll des publicités venues tout droit de la télévision. Rien de plus agaçant que de regarder un contenu publicitaire qui est plus long que la vidéo de chatons que vous aviez prévu de regarder.
La vidéo comme type de contenu complémentaire a aussi un avantage de poids, maintes fois évoqué dans cette chronique, celui de garder l’internaute un peu plus longtemps sur vos pages. Les données analytiques le prouvent, le temps de consultation d’un site a tendance à augmenter fortement quand il y a du contenu vidéo.
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À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
Mes podcasts sont disponibles sur les plateformes Apple Podcasts et Spotify.
J’interviens également en tant que chroniqueur technologique au sein de Mon Carnet et publie régulièrement des analyses dans Cominmag.
Par ailleurs, je suis cofondateur de l’initiative Le Meilleur de, qui valorise depuis plus d’une décennie les meilleures pratiques du web, de la publicité, du podcast et de la communication en Suisse. Ce travail d’observation approfondi m’a permis de développer une vision concrète de la qualité des contenus et de leur impact réel.
En parallèle de mes activités de production et d’analyse, j’enseigne et j’accompagne régulièrement des professionnels, des équipes et des entrepreneurs sur les enjeux du podcast, du live streaming et de la création de contenus numériques. La transmission du savoir fait partie intégrante de mon métier.
Je documente également des projets plus personnels, tels qu’EDS, une aventure en van aménagé combinant mobilité, technologie et récits de terrain. Il s’agit d’une approche alternative pour explorer les usages, en dehors des présentations PowerPoint traditionnelles.
Ce blog constitue un espace dédié à la veille, à l’analyse et au retour d’expérience. J’y partage mes expérimentations, les solutions efficaces — et parfois les solutions moins performantes — avec une seule ambition : produire des contenus pertinents, cohérents et durables.
Au plaisir de vous retrouver prochainement.