C’est après avoir parcouru plusieurs contrées* pour la pose de panneaux solaires que Jérôme Jarre se retrouve à Rio pour les jeux. Le « connaissant » il était clair qu’il n’allait pas juste s’y rendre pour juste regarder les compétitions confortablement installé. Non, c’est dans une des favelas de la ville qu’il a décidé de s’installer, mais aussi monter un joli petit projet.** Le principe très simple était d’emmener une centaine d’enfants de Rio assister aux jeux gratuitement. Pour cela il a demandé l’aide des internautes qui le suivent sur Snapchat de relayer l’information, d’utiliser un hastag précis pour « convaincre » une personne de chez GettyImages. L’objectif étant de se retrouver à être sponsorisé à hauteur des cent billets gratuits. Ce n’est pas moins de 24 heures qui ont suffi pour en effet faire bouger le Web et ainsi faire parler de cette opération très courte dans le temps.
Mais revenons sur le succès d’une telle opération. À quoi tient cette réussite dans ce qu’entreprend Jérôme ? Pourquoi ça fonctionne avec lui ? Même préparée pourquoi une telle campagne embarque autant de monde et nous rend tous coacteurs de celle-ci ? Voici mes cinq raisons qui expliquent le succès des opérations montées avec Jérôme Jarre. Il en existe d’autres, mais voici celles que j’aimerai mettre en premier pour que nous puissions nous en servir comme guide pratique pour vos prochaines campagnes!
- Il est sincère et « bon client » avec sa belle trombine et son sourire ravageur
- Il a une audience bâtie grâce à ses vines faits surtout aux USA, audience très active et partageuse
- La campagne dans laquelle il a oeuvré à Rio est toute simple et facile à comprendre
- Le produit à mettre en avant est principalement une marque et non produit précis
- Il entretient sa communauté en ligne très régulièrement et abondamment
Comme dit plus haut, il en existe d’autres et vous ? À votre avis, quelles sont-elles ?
*Au Mexique et aux Philipines
**comme je ne suis pas journaliste, je ne suis pas à même de vous dire si cette campagne était prévue d’avance. On a le droit de le penser 😉
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À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
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J’interviens également en tant que chroniqueur technologique au sein de Mon Carnet et publie régulièrement des analyses dans Cominmag.
Par ailleurs, je suis cofondateur de l’initiative Le Meilleur de, qui valorise depuis plus d’une décennie les meilleures pratiques du web, de la publicité, du podcast et de la communication en Suisse. Ce travail d’observation approfondi m’a permis de développer une vision concrète de la qualité des contenus et de leur impact réel.
En parallèle de mes activités de production et d’analyse, j’enseigne et j’accompagne régulièrement des professionnels, des équipes et des entrepreneurs sur les enjeux du podcast, du live streaming et de la création de contenus numériques. La transmission du savoir fait partie intégrante de mon métier.
Je documente également des projets plus personnels, tels qu’EDS, une aventure en van aménagé combinant mobilité, technologie et récits de terrain. Il s’agit d’une approche alternative pour explorer les usages, en dehors des présentations PowerPoint traditionnelles.
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