Presque comme un slogan que Red Bull aurait pu inventer, mais surtout comme un constat: assister en live à un saut dans le vide ça attire du monde. Ce n’est donc pas un hasard si Félix Baumgartner s’entraine depuis plusieurs mois et se prête volontiers au jeu des caméras. Son lot quotidien fut une série d’interviews, vidéos de promo, mises en scène et autres rencontres avec l’ancien détenteur du précédent record. En date de la mi-octobre, ce ne sont pas moi de 55 vidéos qui étaient mises à disposition des internautes sur le site de Red Bull Stratos. Une communication qui est certes passée par l’écrit, l’instantané sur Twitter, beaucoup de photos et d’autres réseaux sociaux. Mais une communication qui avait un plan média impliquant dès ses débuts de l’image qui bouge: de la vidéo. Lors de ce saut ce sont 35 caméras qui ont filmé l’exploit de l’Autrichien. Plusieurs d’entre elles étaient fixées à sa combinaison, d’autres, munies de super téléobjectif le suivaient lors de sa chute. Même des hélicoptères furent affrétés pour le retrouver à son point d’atterrissage. Un évènement organisé comme un véritable spectacle. Un spectacle pour de la pub surtout. On n’oublierait presque que derrière cet exploit il y a une marque qui vient de sonner un grand coup: ramener le coût d’une campagne par utilisateur (ou prospect) à un tarif défiant toute concurrence. Une boisson énergisante qui a touché un maximum de monde dans un laps de temps record. Le tout savamment orchestré pour oublier que le principal sponsor de ce défi est une marque qui travaille son image. Une marque qui vient de la diffuser à très large échelle.
Articles similaires:
À propos de l’auteur – Podcast, contenus numériques et veille technologique
Je suis actif dans le domaine du podcast et des médias numériques depuis le début des années 2000, période à laquelle le terme « podcast » n’était pas encore largement reconnu par la majorité des marques. Depuis lors, j’ai eu l’opportunité de produire, animer ou accompagner la création de plusieurs centaines de contenus audio et vidéo pour des médias, des institutions, des entreprises et des indépendants, tant en Suisse qu’à l’international.
Ma méthodologie repose sur trois piliers fondamentaux : la stratégie éditoriale, la production de contenus (podcast, vidéo, live streaming) et la veille technologique appliquée. Je privilégie une approche pragmatique, fondée sur l’expérience terrain, les tests, l’analyse des erreurs et une compréhension approfondie des usages réels du numérique, sans recourir à des solutions simplistes.
Mes podcasts sont disponibles sur les plateformes Apple Podcasts et Spotify.
J’interviens également en tant que chroniqueur technologique au sein de Mon Carnet et publie régulièrement des analyses dans Cominmag.
Par ailleurs, je suis cofondateur de l’initiative Le Meilleur de, qui valorise depuis plus d’une décennie les meilleures pratiques du web, de la publicité, du podcast et de la communication en Suisse. Ce travail d’observation approfondi m’a permis de développer une vision concrète de la qualité des contenus et de leur impact réel.
En parallèle de mes activités de production et d’analyse, j’enseigne et j’accompagne régulièrement des professionnels, des équipes et des entrepreneurs sur les enjeux du podcast, du live streaming et de la création de contenus numériques. La transmission du savoir fait partie intégrante de mon métier.
Je documente également des projets plus personnels, tels qu’EDS, une aventure en van aménagé combinant mobilité, technologie et récits de terrain. Il s’agit d’une approche alternative pour explorer les usages, en dehors des présentations PowerPoint traditionnelles.
Ce blog constitue un espace dédié à la veille, à l’analyse et au retour d’expérience. J’y partage mes expérimentations, les solutions efficaces — et parfois les solutions moins performantes — avec une seule ambition : produire des contenus pertinents, cohérents et durables.
Au plaisir de vous retrouver prochainement.